為什么要寫《企業(yè)商標(biāo)管理研究》這本書呢？截至目前，筆者還沒有發(fā)現(xiàn)專門的系統(tǒng)研究企業(yè)商標(biāo)管理的書籍。有學(xué)者撰寫了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理方面的書籍，對企業(yè)商標(biāo)管理進(jìn)行了研究，但是所用篇幅不多。鑒于此，筆者對企業(yè)商標(biāo)管理進(jìn)行了比較系統(tǒng)的研究，希望撰寫一本既有理論剖析又有真實(shí)案例分析的企業(yè)商標(biāo)管理研究的專著。
　　本書中“企業(yè)商標(biāo)管理”的主要對象是依據(jù)我國《商標(biāo)法》取得的注冊商標(biāo)，不包括在外國或其他地區(qū)取得的商標(biāo)。本書從企業(yè)視角出發(fā)對商標(biāo)管理進(jìn)行研究，研究主線是企業(yè)商標(biāo)取得一企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用一企業(yè)商標(biāo)維權(quán)一企業(yè)商標(biāo)維護(hù)一企業(yè)商標(biāo)處置。主要內(nèi)容如下：
　　第一章是企業(yè)商標(biāo)管理基本問題。本章包括企業(yè)商標(biāo)管理的概念界定、企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)設(shè)置及其職責(zé)、企業(yè)商標(biāo)管理目標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)管理制度這四節(jié)。本章主要對企業(yè)商標(biāo)管理的一些基本問題進(jìn)行研究，為后續(xù)研究打下基礎(chǔ)。
　　第二章是企業(yè)商標(biāo)取得管理。本章包括企業(yè)商標(biāo)注冊管理、企業(yè)受讓取得商標(biāo)權(quán)管理和企業(yè)移轉(zhuǎn)取得商標(biāo)權(quán)管理這三節(jié)。本章主要從企業(yè)原始取得商標(biāo)權(quán)和繼受取得商標(biāo)權(quán)兩方面進(jìn)行研究，探索企業(yè)商標(biāo)權(quán)取得風(fēng)險(xiǎn)及其防范。
　　第三章是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用管理。本章包括企業(yè)商標(biāo)使用管理、企業(yè)商標(biāo)許可管理、企業(yè)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押管理、企業(yè)商標(biāo)證券化、企業(yè)商標(biāo)權(quán)出資管理這五節(jié)。本章對五種常見的企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用方式進(jìn)行研究，探索企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)及其防范。
　　第四章是企業(yè)商標(biāo)維權(quán)管理。本章包括企業(yè)商標(biāo)維權(quán)概述、企業(yè)商標(biāo)行政維權(quán)、企業(yè)商標(biāo)司法維權(quán)這三節(jié)。本章主要講述企業(yè)如何監(jiān)測商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，有的放矢地進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)維權(quán)活動，從而排除企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。
　　第五章是企業(yè)商標(biāo)維護(hù)管理。本章包括企業(yè)商標(biāo)變更管理、企業(yè)商標(biāo)續(xù)展管理、企業(yè)商標(biāo)印制管理、企業(yè)商標(biāo)檔案管理這四節(jié)。本章主要講述企業(yè)如何在日常管理中維護(hù)商標(biāo)權(quán)，為商標(biāo)權(quán)運(yùn)用和維權(quán)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　第六章是企業(yè)商標(biāo)處置管理。本章包括企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓管理和企業(yè)商標(biāo)注銷管理兩節(jié)。如果企業(yè)擁有一些閑置商標(biāo)，這些商標(biāo)在當(dāng)前以及未來都沒有發(fā)揮價(jià)值的空間，則可以考慮將這些閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或注銷。
　　綜上所述，本書主要從企業(yè)視角出發(fā)，通過理論闡述和案例分析對企業(yè)注冊商標(biāo)管理進(jìn)行較系統(tǒng)的研究。筆者希望本書能夠?qū)ζ髽I(yè)管理人員、知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員和知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)學(xué)生的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。當(dāng)然，限于筆者水平，本書肯定存在一些問題和不足，期望廣大讀者批評指正。