營銷心理學(xué)是20世紀(jì)初出現(xiàn)的一門專門研究市場營銷中營銷者和消費者心理與行為的實用性科學(xué)，它是普通心理學(xué)原理在市場營銷活動中的具體應(yīng)用。本書在吸收世界先進(jìn)營銷心理學(xué)理論的基礎(chǔ)上，引入近年來我國理論界有關(guān)營銷心理學(xué)的研究成果，致力于解讀當(dāng)前中國消費者的心理與行為變化規(guī)律，研究營銷者可能采取的恰當(dāng)?shù)臓I銷措施。全書共分15章，具體內(nèi)容包括營銷心理學(xué)概述、消費者的知覺過程、消費者的意志與態(tài)度、消費文化與文化營銷、消費者購買決策心理、產(chǎn)品心理、購物環(huán)境心理等。該書可作為大專院校教材使用，也可作為廣大心理學(xué)好愛者閱讀。