教材，叢書立意旨在對(duì)傳統(tǒng)廣告學(xué)理論及課程體系進(jìn)行一次全面、系統(tǒng)的數(shù)字化、計(jì)算化改造和提升，不僅涵蓋程序化購(gòu)買、個(gè)性化推送等新興的實(shí)踐模式的詳盡介紹，而且還包括計(jì)算廣告視角的通論、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案、效果評(píng)估、案例等內(nèi)容。本叢書立足當(dāng)下，分析目前的計(jì)算廣告學(xué)界與業(yè)界現(xiàn)狀，并從多角度引導(dǎo)讀者思考，并立足高遠(yuǎn)，展望未來(lái)。本書主要架構(gòu)包括正文內(nèi)容、案例導(dǎo)引以及習(xí)題思考三大模塊，內(nèi)容翔實(shí)深入，通過(guò)線上案例庫(kù)的拓展能夠?yàn)樽x者帶來(lái)更深層次的互動(dòng)、思考與學(xué)習(xí)。