"本書從內(nèi)容上可分為品牌創(chuàng)建、品牌維護和品牌提升三部分。品牌創(chuàng)建部分包括品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設(shè)計的相關(guān)元素，品牌定位的理論、方法和策略，國內(nèi)外品牌個性的內(nèi)容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌維護包括品牌的經(jīng)營維護、法律維護和應(yīng)對品牌危機的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授權(quán)和品牌聯(lián)合等,借助品牌資產(chǎn)的評估方法和模型,利用品牌資產(chǎn)價值的積累成果,實現(xiàn)品牌的資本運營,推動品牌的國際化進程。
本書適合作為普通高等學(xué)校經(jīng)濟管理類專業(yè)教材，也可供工商企業(yè)的管理層參考。
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