本書主要研究新經(jīng)濟(jì)背景下的專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)背景帶來的新變化，把渠道關(guān)系治理作為本書闡述的主題，研究渠道關(guān)系的新變化、治理結(jié)構(gòu)的新方式會產(chǎn)生怎樣的效果。本書融合了國內(nèi)外學(xué)者在渠道管理領(lǐng)域的研究成果，遵循規(guī)范的研究框架，采取實(shí)證研究的方法，在模型設(shè)計(jì)和變量選取方面做了新的嘗試，既保留了原有被大家廣泛認(rèn)可的變量，也增加了新的變量，這些變量是在新經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的或者開始凸顯的。