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市場營銷學(xué)(第6版)

市場營銷學(xué)(第6版)

定  價:69 元

叢書名:普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材

        

  • 作者:熊國鉞吳泗宗主編元明順劉艷玲副主編
  • 出版時間:2024/3/1
  • ISBN:9787302654179
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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《市場營銷學(xué)(第6版)》集中了多位在市場營銷學(xué)理論與實(shí)踐上有著豐富經(jīng)驗與卓越成就的專家教授的經(jīng)驗和見解,結(jié)合數(shù)字時代營銷理念和實(shí)務(wù)中出現(xiàn)的新變化,介紹營銷管理如何在各行業(yè)、各領(lǐng)域的市場競爭中發(fā)揮作用,解決營銷問題。本書第1版被列入*******財經(jīng)類教材,第3版為普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材,第4版為十二五普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材,F(xiàn)第6版在前5版的基礎(chǔ)上,對營銷管理的理論和應(yīng)用進(jìn)行了更深入的研究。 《市場營銷學(xué)(第6版)》結(jié)合中國企業(yè)的營銷實(shí)踐,全面而系統(tǒng)地介紹了市場營銷的理論和方法,共15章,內(nèi)容包括市場營銷的概念及演變、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、競爭戰(zhàn)略、STP戰(zhàn)略、顧客滿意戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、數(shù)字營銷新趨勢、洞察營銷新科技、政治營銷等。各章首提煉了本章的知識點(diǎn),幫助讀者更好地掌握營銷相關(guān)知識;文中設(shè)置好學(xué)深思板塊,幫助學(xué)生樹立正確的營銷品格和誠信的價值觀;章后附有豐富的案例,突出市場營銷理論與實(shí)踐相互影響和相互促進(jìn)的特征;同時,本書每節(jié)附有即測即評板塊,學(xué)生可通過掃描二維碼進(jìn)行在線測試,以更好地把握和吸收營銷理論及方法。 《市場營銷學(xué)(第6版)》適合用作高等院校工商管理及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材,也可作為企業(yè)管理人員全面提高營銷理論與實(shí)務(wù)能力的讀本。

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