本書面向高等院校學(xué)生、企事業(yè)單位市場營銷初學(xué)者，基于工作情境將教材分為先導(dǎo)、分析、戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)新五個部分，每個情境包括3-4個教學(xué)任務(wù)。每個教學(xué)任務(wù)包括課前活動、課前預(yù)習(xí)、課中學(xué)習(xí)、思政提升、課后實踐五個部分，理論內(nèi)容集中在課中學(xué)習(xí)，課前、課中均有案例、微課、經(jīng)典拓展閱讀等。同時將數(shù)字化技術(shù)、科技創(chuàng)新、品牌營銷和社會責(zé)任等方面通過案例引入教材，闡釋市場營銷的新思維和新實踐。超過半數(shù)案例是精選近兩年原汁原味的來自商業(yè)新聞的案例，使學(xué)習(xí)者能結(jié)合理論分析實際市場，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者活學(xué)活用營銷理論。圍繞立德樹人根本任務(wù)，將黨的二十大精神及其對職業(yè)教育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場經(jīng)濟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面的論述融入教材內(nèi)容。根據(jù)新的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，在編寫過程將用戶畫像、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道、社群營銷、直播營銷等方面的新理論、新技術(shù)納入教材內(nèi)容，做到與時俱進。 我們將《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等法律法規(guī)、將《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》《關(guān)于進一步提升鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸“綠色通道”政策服務(wù)水平的通知》等政策文件融入教材，使學(xué)習(xí)者結(jié)合法規(guī)、政策學(xué)專業(yè)知識，提升法治意識。