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現(xiàn)代廣告策劃與創(chuàng)意

現(xiàn)代廣告策劃與創(chuàng)意

定  價(jià):78 元

        

  • 作者:湯蓉主編
  • 出版時(shí)間:2023/11/1
  • ISBN:9787229177188
  • 出 版 社:重慶出版社
  • 中圖法分類:F713.81 
  • 頁碼:188
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:16開
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讀者對象:廣告策劃研究人員

本書共分為九章:第一章為廣告策劃概述,對廣告策劃的具體概念、程序、特征等進(jìn)行基本概述;第二章為廣告調(diào)查與分析,主要闡述了廣告調(diào)查的概念與分類、內(nèi)容與方法以及操作流程;第三章為市場認(rèn)識與細(xì)分,簡述了市場營銷與市場細(xì)分;第四章為消費(fèi)者分析,主要圍繞認(rèn)識消費(fèi)者、消費(fèi)者行為特征、廣告心里過程作論述;第五章為廣告效果測評,論述了廣告效果的含義、廣告效果測評的作用和內(nèi)容;第六章側(cè)重于廣告創(chuàng)意的基本理論;第七章則側(cè)重于廣告創(chuàng)意的具體原則;第八章為廣告創(chuàng)意的思維與技法,論述了廣告創(chuàng)意的思維、類型和具體方法;第九章為廣告媒
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