本書是21世紀(jì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)“十三五”系列規(guī)劃教材，《市場調(diào)查與分析》貫徹教育部2006年第16號《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》文件精神，以市場調(diào)查職業(yè)工作活動為主線進(jìn)行教材的內(nèi)容設(shè)計，借鑒德國“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”課程開發(fā)思想，從課程內(nèi)容設(shè)計的角度，編寫了教材。全書共設(shè)計了5個項目，包括確立市場調(diào)查主題、策劃市場調(diào)查、實施市場調(diào)查、分析調(diào)查資料及市場預(yù)測、撰寫市場調(diào)查報告�！妒袌稣{(diào)查與分析》比較完整地闡述了市場調(diào)查職業(yè)工作活動。