廣告策劃與創(chuàng)意(全國高等院校藝術設計專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材）（教育部職業(yè)院校藝術設計類專業(yè)教指委主任林家陽總主編/教育部高等學校設計學類專業(yè)教指委主任譚平推薦/項目引領-學做結(jié)合-教學資源配套）
定 價：48 元
叢書名：全國高等院校藝術設計專業(yè)十二五規(guī)劃教材系列
- 作者：李志紅，蔣宏偉 編著
- 出版時間：2014/1/1
- ISBN：9787501993406
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.81
- 頁碼：142
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
李志紅、蔣宏偉編著的《廣告策劃與創(chuàng)意》通過大量精美的圖文、貼近市場的真實案例，講授了如何進行成功的廣告策劃和創(chuàng)意，以及如何全面地欣賞、解讀廣告，以幫助進一步更有創(chuàng)造性地操作廣告策劃與創(chuàng)意等系列問題�！稄V告策劃與創(chuàng)意》分為廣告策劃與創(chuàng)意理論、策劃與創(chuàng)意實訓、全球廣告作品欣賞三個篇章�；纠碚摰钠聦⒆x者必須要掌握的知識點進行提煉教學，便于消化；策劃與創(chuàng)意實訓篇章以實際的廣告案例流程為模塊，將教學案例、知識點、作業(yè)程序貫穿其中，讓讀者能清晰地掌握廣告專業(yè)的知識和實踐方法；作品欣賞篇章介紹了當代知名品牌的作品和最具影響力的廣告人和廣告公司。
李志紅，廣州工程技術職業(yè)學院藝術與設計學院院長，高級品牌管理師，畢業(yè)于無錫輕工大學設計學院（現(xiàn)江南大學設計學院），獲碩士學位。長期致力于廣告設計教育和創(chuàng)作，現(xiàn)兼任多家廣告公司戰(zhàn)略及設計顧問。曾主持廣汽本田、廣州二天堂藥業(yè)、新隆基集團等大型企業(yè)集團的廣告和CI推廣。 社會任職有：中國企業(yè)競爭力促進會品牌戰(zhàn)略研究中心主任、中國職業(yè)教育學會藝術設計教學研究會會員、廣州市中小企業(yè)服務中心品牌設計專家、廣州市鑫河廣告有限公司創(chuàng)作總監(jiān)。 榮獲獎項有：2001年第二屆華人國際平面設計大賽優(yōu)異獎、2008年廣東之星設計大賽一等獎、2009年廣東之星設計大賽一等獎、2011年全國商業(yè)美術設計大賽最佳設計獎、2012年廣東之星銀獎等。發(fā)表專業(yè)論文數(shù)+篇，主編教材《塑造職場新形象》（中山大學出版社）。 蔣宏偉，畢業(yè)于無錫輕工大學設計學院（現(xiàn)江南大學設計學院）。1999年加入廣東省廣告公司，歷任設計師、美術指導、創(chuàng)作總監(jiān)、長沙項目負責人。 工作期間，服務過各類大型廣告項目（科龍電器，健力寶，廣汽集團，廣州本田，合生地產(chǎn)，奧林匹克花園，廣汽長豐獵豹等），具備豐富的廣告策劃和創(chuàng)意經(jīng)驗，對汽車廣告有較為深入的研究。創(chuàng)作的廣告作品多次入選全國、省、市各級廣告節(jié)和廣告大賽。 1999年被評為“20世紀華人設計青年百杰”，2005年入選“中國最具影響力的百位廣告設計師”，2008年被行業(yè)部門評定為“廣告設計師”（中級技術職稱），2010年廣告撰文《獵豹CS7跨界而生》在行業(yè)核心期刊《國際廣告》上發(fā)表。
第一章 必須要懂：廣告策劃與創(chuàng)意的概念與原則 第一節(jié) 關于廣告 第二節(jié) 廣告策劃的基本理論 一、廣告策劃的概念 二、廣告策劃的地位及意義 三、廣告策劃的內(nèi)容與步驟 四、廣告策劃的特征與原則 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 一、廣告創(chuàng)意的概念 二、廣告創(chuàng)意的地位與作用 三、廣告創(chuàng)意的特征 四、廣告創(chuàng)意的類別 五、廣告創(chuàng)意的思維 六、廣告創(chuàng)意的基本原則 第四節(jié) 廣告策劃書范本 一、廣告策劃書基本結(jié)構 二、廣告策劃書范本第二章 邊學邊做：廣告策劃與創(chuàng)意實訓 第一節(jié) 市場調(diào)研與分析 一、課程要求 二、業(yè)界案例 三、知識點 四、作業(yè)實踐 第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略與策略 一、課程要求 二、業(yè)界案例 三、教學案例 四、知識點 五、作業(yè)實踐 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 一、課程要求 二、業(yè)界案例 三、教學案例 四、知識點 五、作業(yè)實踐第三章 品味經(jīng)典：廣告策劃與創(chuàng)意作品欣賞 第一節(jié) 20世紀有影響的廣告大師和公司 一、影響現(xiàn)代廣告的殿堂巨擘 二、世界十大廣告公司 第二節(jié) 歷史上有影響的歐美廣告案例 一、可口可樂公司的廣告欣賞 二、絕對伏特加的平面廣告欣賞 三、耐克廣告作品欣賞 四、奔馳汽車廣告作品欣賞 第三節(jié) 廣告設計大賽簡介 第四節(jié) 中國廣告發(fā)展史資料學習網(wǎng)站參考書目后記
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