本書(shū)共有十一章，對(duì)廣告策劃、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果測(cè)定等多個(gè)在廣告策劃中需要涉及的環(huán)節(jié)一一進(jìn)行了講解。