本書(shū)在教學(xué)內(nèi)容的編排上，循序漸進(jìn)，由淺入深，使學(xué)生在實(shí)踐中領(lǐng)悟理論知識(shí)，通過(guò)欣賞優(yōu)秀作品來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。本書(shū)共有8章，內(nèi)容分別是廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和案例賞析。本書(shū)運(yùn)用豐富的圖例來(lái)輔助闡述每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，文字精練，做到大師作品的展示與學(xué)生優(yōu)秀作品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)教學(xué)互動(dòng)�！ ”緯�(shū)可操作性強(qiáng)，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)教育教學(xué)改革的新理念、新思維及新的課程整合構(gòu)架，確定編寫(xiě)的基本思想、原則及特色，對(duì)教學(xué)活動(dòng)有指導(dǎo)意義。
1．權(quán)*指導(dǎo)，引領(lǐng)教學(xué)。依托相關(guān)院校，經(jīng)相關(guān)專(zhuān)家指導(dǎo)，廣泛聯(lián)系全國(guó)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和老師，組編高質(zhì)量的系列教材，以引領(lǐng)教學(xué)和人才培養(yǎng)。 2．立足課堂，方便一線。為方便一線教學(xué)，系列教材注重立足課堂，既有經(jīng)典的傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)教材，又有新興的專(zhuān)業(yè)教材，且課件、PPT、掛圖等配套元素齊全，融入了新教學(xué)理念和教學(xué)要求，符合教改主題，以探索、引領(lǐng)人才培養(yǎng)模式，能廣泛適應(yīng)各層次的教學(xué)需要。 3．反映改革，凝聚成果。由優(yōu)秀的院校和老師牽頭，帶領(lǐng)各地各類(lèi)院校共同組編，將教改要求和成果融入其中，反映新教學(xué)理念、要求和發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學(xué)要求。 4．工學(xué)結(jié)合，能力培養(yǎng)。結(jié)合實(shí)際，在工學(xué)結(jié)合的基礎(chǔ)上，注重能力培養(yǎng)。有的教材采用工學(xué)結(jié)合，項(xiàng)目引導(dǎo)的編寫(xiě)模式，有的教材按照傳統(tǒng)章節(jié)形式進(jìn)行編寫(xiě)，做到具體情況具體分析，采用合適的理念和體例進(jìn)行編寫(xiě)，力求使教材適應(yīng)人才培養(yǎng)和課程教學(xué)的需要。 5．任務(wù)驅(qū)動(dòng)，任務(wù)導(dǎo)向，雙證溝通。立足院校教學(xué)和學(xué)生的特點(diǎn)，所編教材全面反映當(dāng)前教學(xué)改革的成果，切實(shí)體現(xiàn)新的教學(xué)理念和理論、實(shí)踐和素質(zhì)教育相互融合的課程體系。
前言Preface中國(guó)職業(yè)教育在近些年得到了迅猛發(fā)展。為適應(yīng)職業(yè)教育發(fā)展的需要，推進(jìn)職業(yè)教育的教學(xué)改革，從人才培養(yǎng)目標(biāo)、人才培養(yǎng)模式出發(fā)，編者在課程設(shè)置、教材建設(shè)等方面進(jìn)行了不斷的研究、探索和實(shí)踐，在此基礎(chǔ)上，組織編寫(xiě)了本書(shū)。本書(shū)集雜志廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告于一體，以廣告設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，突出實(shí)踐性和應(yīng)用性，旨在培養(yǎng)讀者的廣告設(shè)計(jì)綜合能力。本書(shū)采用了新的教學(xué)思路，將知識(shí)與實(shí)例緊密結(jié)合，讓讀者從實(shí)例的制作過(guò)程中掌握廣告設(shè)計(jì)的技巧，并通過(guò)思考與練習(xí)題的實(shí)踐設(shè)計(jì)與操作得以鞏固、提高。書(shū)中案例的講解由淺入深，循序漸進(jìn)。本書(shū)涉及的個(gè)別素材及作品來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)和學(xué)生，在此向它們的作者致以由衷的謝意。希望本書(shū)能引導(dǎo)讀者進(jìn)一步掌握廣告制作軟件的使用方法和技巧，拓展廣告設(shè)計(jì)思路。許多同行為本書(shū)的編寫(xiě)提出了大量寶貴的建議，在此一并表示衷心的感謝。本書(shū)的編者主要是有企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師，本書(shū)是他們多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和結(jié)晶。盡管精心策劃、認(rèn)真編寫(xiě)，但是時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中有疏漏、不當(dāng)之處在所難免，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。編 者2019年5月
第1章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
1.1 廣告的概念及定義
1.2 廣告設(shè)計(jì)概述
1.2.1 廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述
1.2.2 廣告功能簡(jiǎn)述
1.2.3 廣告設(shè)計(jì)觀念的特征
1.2.4 廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征和色彩運(yùn)用
1.2.5 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程
1.3 廣告的分類(lèi)
1.3.1 按廣告內(nèi)容分類(lèi)
1.3.2 按廣告對(duì)象分類(lèi)
1.3.3 按廣告形式分類(lèi)
1.3.4 按廣告目的分類(lèi)
1.3.5 按廣告的表現(xiàn)技巧分類(lèi)
第2章 雜志廣告設(shè)計(jì)
2.1 雜志廣告設(shè)計(jì)概述
2.2 飲料雜志廣告設(shè)計(jì)
2.2.1 飲料雜志廣告效果圖
2.2.2 操作過(guò)程
2.3 作品欣賞
第3章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
3.1.1 標(biāo)志的概念與分類(lèi)
3.1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法
3.2 網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.2.1 新星科技有限公司網(wǎng)站標(biāo)志效果圖
3.2.2 操作過(guò)程
3.3 優(yōu)秀作品欣賞
第４章 電視廣告
4.1 電視廣告概述
4.1.1 電視廣告的概念
4.1.2 電視廣告的發(fā)布形式
4.1.3 電視廣告的類(lèi)型
4.1.4 電視廣告的優(yōu)點(diǎn)
4.2 公益電視廣告
4.2.1 公益廣告的概念
4.2.2 公益廣告的設(shè)計(jì)理念
4.2.3 公益電視廣告的創(chuàng)作過(guò)程
4.2.4 公益電視廣告《信心》的創(chuàng)意與制作
4.3 商業(yè)電視廣告
4.3.1 商業(yè)電視廣告的創(chuàng)意
4.3.2 商業(yè)電視廣告腳本
4.3.3 商業(yè)電視廣告制作
4.3.4 《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作
第５章 卡片設(shè)計(jì)
5.1 卡片基礎(chǔ)
5.2 電話上網(wǎng)卡
5.2.1 電話上網(wǎng)卡效果圖
5.2.2 電話上網(wǎng)卡制作步驟
5.3 貴賓卡
5.3.1 人美健身休閑館貴賓卡效果圖
5.3.2 人美健身休閑館貴賓卡制作步驟
5.4 優(yōu)秀作品欣賞
5.4.1 電話卡效果圖
5.4.2 名片效果圖
第6章 電影廣告
6.1 電影廣告概述
6.1.1 電影廣告的概念
6.1.2 電影廣告的表現(xiàn)形式
6.1.3 電影廣告市場(chǎng)的分析
6.1.4 電影廣告的優(yōu)勢(shì)
6.2 電影海報(bào)
6.2.1 電影海報(bào)的目的
6.2.2 電影海報(bào)的設(shè)計(jì)要素
6.2.3 電影海報(bào)的類(lèi)型
6.3 電影海報(bào)設(shè)計(jì)
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
7.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素
7.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
7.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
7.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
第8章 案例賞析
8.1 飲料類(lèi)廣告
8.1.1 優(yōu)樂(lè)美奶茶
8.1.2 九江雙蒸酒
8.2 企業(yè)形象類(lèi)廣告
8.2.1 中國(guó)石化
8.2.2 支付寶
8.3 流通及服務(wù)類(lèi)廣告
恒裕運(yùn)動(dòng)名店街
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
