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汽車營銷4.0:數(shù)字化時代汽車營銷新理念 梳理百年汽車營銷策略轉(zhuǎn)變 探索數(shù)字化時代汽車營銷新策略

汽車營銷4.0:數(shù)字化時代汽車營銷新理念  梳理百年汽車營銷策略轉(zhuǎn)變 探索數(shù)字化時代汽車營銷新策略

定  價:99 元

叢書名:汽車工業(yè)管理科學(xué)與工程叢書

        

  • 作者:(意)埃琳娜·坎德洛(Elena Candelo)
  • 出版時間:2022/4/1
  • ISBN:9787111701743
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F407.471.5 
  • 頁碼:228
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:16
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讀者對象:包括汽車行業(yè)在內(nèi)的所有從事營銷和管理工作的人員

《汽車營銷4.0:數(shù)字化時代汽車營銷新理念》由意大利都靈大學(xué)戰(zhàn)略管理與市場營銷教授埃琳娜·坎德洛撰寫。作者系統(tǒng)梳理了汽車工業(yè)誕生至今的一百多年里汽車營銷管理發(fā)展的4個歷史階段,系統(tǒng)分析了各個階段營銷管理的發(fā)展演變過程和結(jié)果。在對這些營銷策略進(jìn)行深入討論的同時,還著重分析了技術(shù)創(chuàng)新對營銷策略的影響、購買行為的變化及汽車行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)。本書重點就目前汽車行業(yè)處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期營銷管理的基本原則和方法進(jìn)行了分析和研究,并提出了建議。本書首次提出了汽車營銷管理的4個歷史階段和具體內(nèi)容,以及當(dāng)前應(yīng)該做出何種轉(zhuǎn)變才能適應(yīng)市場變化,既具有現(xiàn)實意義,又具有一定的理論價值。
由于汽車行業(yè)具備市場營銷研究所需要的所有基本要素,所以本書以該行業(yè)為研究對象,旨在為各行各業(yè)營銷管理提出思考和建議。
《汽車營銷4.0:數(shù)字化時代汽車營銷新理念》適合包括汽車行業(yè)在內(nèi)的從事營銷和管理工作的人員閱讀,還適合作為汽車愛好者了解汽車行業(yè)的參考書。
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